ビジュアルマーケティングの基本

題名:ビジュアルマーケティングの基本 第2版

著者:野口 智雄

《 概要 》

マーケティングの考え方、市場のつかみ方、製品管理の方法、価格の設定方法、チャネルの構築方法、コミュニケーションの方法までマーケティングの基本が述べられています。

《 要点 》

・マーケティングとは。組織による消費者ニーズ充足のための創造的適応活動。

・データの収集方法。質問法 - ①郵送法・②面接法・③電話法・④留置き法・⑤インターネット、観察法、実験法。

・ニッチマーケティング。発見すれば独占できる。

・価格の設定方法。コストプラス法、実勢価格設定法。

・プッシュ戦略とプル戦略。プッシュ戦略 - お店に置いてもらう。プル戦略 - マス広告で注文を誘因する。

《 感想 》

ニッチマーケティングの見つけ方については詳細な市場分析・市場細分化が必要と書いてありますが、もう少し詳しく書いてあるとありがたかったが、一定の手法で見つけられるような市場はニッチではない気がするので地道に探すしかないですね。

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